Retail Media là gì?
Phương tiện truyền thông bán lẻ (Retail Media) là một dạng quảng cáo kỹ thuật số cho phép các thương hiệu quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình trên nền tảng thương mại điện tử hoặc tại các cửa hàng truyền thống. Điểm đặc biệt của dạng quảng cáo này đến từ việc tận dụng dữ liệu và phân tích hành vi khách hàng, giúp các thương hiệu tiếp cận đúng nhóm khách hàng tiềm năng, cũng như cho phép các nhà bán lẻ xây dựng các chiến dịch quảng cáo có độ chính xác cao, mở ra nguồn thu nhập mới
Retail Media Network là gì?
Mạng lưới truyền thông bán lẻ (Retail Media Network – RMN) là nền tảng quảng cáo do các nhà bán lẻ phát triển, giúp thương hiệu có thể quảng bá sản phẩm thông qua các kênh của nhà bán lẻ. Nhà bán lẻ sẽ kiểm soát vị trí và hình thức hiển thị các nội dung quảng cáo này trên nền tảng của mình. Bên cạnh đó, họ còn cho phép nhà quảng cáo sử dụng dữ liệu người tiêu dùng để đảm bảo quảng cáo được hiển thị đúng đối tượng, không chỉ trên nền tảng của nhà bán lẻ mà còn trên các trang mạng khác. Các mạng lưới này cung cấp nhiều công cụ tùy chọn để triển khai quảng cáo, đồng thời hỗ trợ báo cáo và đo lường hiệu quả chiến dịch.
Các loại quảng cáo truyền thông bán lẻ
Sản phẩm được tài trợ nội sàn (On-site Sponsored Products)
Đây là những quảng cáo xuất hiện trong kết quả tìm kiếm có gắn nhãn “Sponsored” (Tài trợ). Đây là chiến thuật ở cuối phễu (lower-funnel), tập trung vào sự thu hút sự chú ý ngay tại điểm mua hàng để thúc đẩy hành vi mua sắm. Nhà quảng cáo sẽ chọn một sản phẩm từ danh mục của nhà bán lẻ để quảng bá, và sản phẩm này sẽ được xuất hiện khi khách hàng tìm kiếm các từ khóa liên quan.
Quảng cáo hiển thị nội sàn (On-site Display)
Loại quảng cáo này tương tự như quảng cáo kỹ thuật số truyền thống và thường xuất hiện ở các vị trí nổi bật như trang chủ, trang danh mục hay trang chi tiết sản phẩm. Đây là chiến thuật giữa phễu (mid-funnel), nhằm thu hút sự quan tâm của người mua và khuyến khích họ cân nhắc mua sản phẩm. Quảng cáo hiển thị nội sàn sử dụng các định dạng quảng cáo quen thuộc, mang đến cơ hội xây dựng thương hiệu ấn tượng và sinh động ngay trên các trang của nhà bán lẻ.
Quảng cáo hiển thị ngoại sàn (Off-site Display)
Đây là quảng cáo nhắm đến những khách hàng đã từng ghé thăm trang web của nhà bán lẻ nhưng chưa hoàn tất việc mua hàng. Quảng cáo Off-site Display là chiến thuật ở đầu phễu (upper-funnel), tập trung vào việc tăng nhận diện thương hiệu và thôi thúc người mua cân nhắc sản phẩm của thương hiệu. Những quảng cáo này sẽ xuất hiện trên các trang web khác hoặc trên môi trường web mở, nhằm đưa khách hàng quay trở lại trang của nhà bán lẻ để hoàn tất việc mua hàng.
Nguồn:
