Brand Fusion – Một trạng thái năng động khi thương hiệu có thêm sức sống mới, phản ứng nhanh hơn và sẵn sàng xây dựng các mối quan hệ lâu dài.

Trong thời đại mà kỳ vọng của người tiêu dùng thay đổi với tốc độ chóng mặt, Brand Fusion nổi lên như một chiến lược cốt lõi của TikTok vào năm 2025. Brand Fusion được định nghĩa như là khả năng của một thương hiệu trong việc làm mới chính họ bằng cách xây dựng các kết nối bền vững và linh hoạt. Sau đây là ba xu hướng chiến lược thường có trong Brand Fusion: Creator Spread, Trust Fund, và Constant Confidant. 

Creator Spread 

Hình thức phân chia ngân sách truyền thống 70/20/10 đã không còn bắt kịp các kỳ vọng nội dung sáng tạo. Các thương hiệu giờ đây cần phải hợp tác với đa dạng nhà sáng tạo nội dung lớn nhỏ — từ những người có tính cách “quái đản” đến những người đánh giá sản phẩm thầm lặng—để kết nối với nhiều nhóm khán giả khác nhau. Theo nghiên cứu toàn cầu của TikTok, 2 trong số 3 người dùng thích các thương hiệu hợp tác với nhiều nhà sáng tạo hơn là chỉ dựa vào một. Ví dụ, L’Oreal Paris đã hợp tác với @mister.emerson, một nhà sáng tạo nội dung về khoa học không liên quan đến mỹ phẩm, để quảng bá kem chống nắng của họ. Nội dung này đã kết hợp thành công giữa sự hài hước, giáo dục và giải trí cho người xem. 

Với tính năng TikTok’s Creator Marketplace, các thương hiệu giờ đây có thể kết nối với các cộng đồng nhà sáng tạo ở quy mô lớn và tiếp cận đến nhiều nhóm khán giả độc đáo với các câu chuyện chân thực hơn. Ngoài ra, các thương hiệu cũng có thể tăng cường tương tác bằng cách cho những mã thường hay ưu đãi độc quyền khi các khán giả tương tác với cụ thể một nhà sáng tạo nào đó.

Trust Fund  

Cách tiếp cận, tương tác và giao tiếp chân thành cũng như thực tế đang trở thành một chiến thuật tốt để xây dựng niềm tin giữa khách hàng với thương hiệu. Theo báo cáo, 40% người dùng TikTok dễ cảm thấy tương đồng và gần gũi với thương hiệu hơn khi thương hiệu đó thể hiện được tính cách riêng của mình qua các kiểu nội dung này. Theo đó, niềm tin thương hiệu sẽ không còn được xây dựng qua những quảng cáo trau chuốt nữa mà thông qua các nội dung thực tế. 

Một trong những nội dung có thể kể đến là tương tác trực tiếp qua tính năng LIVE Events. Tính năng này sẽ giúp các thương hiệu trả lời các câu hỏi cũng như khơi dậy sự phấn khích giữa thương hiệu và khán giả khi trò chuyện trực tiếp với nhau. Ví dụ, RBC Bank từng tổ chức một talk show với các người sáng tạo nhằm thảo luận, chia sẻ và giải quyết cảm xúc xoay quanh vấn đề tiền bạc.

Constant Confidant  

Theo sau việc kết nối gần hơn với thương hiệu, khán giả cũng mong rằng họ sẽ trở thành các đối tác lâu dài với thương hiệu đó. Điều này có nghĩa là khán giả cũng mong đợi có sự kết nối lâu dài và cam kết từ thương hiệu chứ không chỉ những lời chào hàng ngẫu hứng. Có 45% người dùng mạng xã hội nói rằng họ cảm thấy thích hợp với nhãn hàng đó hơn khi các nhãn hàng đó thấu hiểu được nhu cầu đang có của họ. Ví dụ, thương hiệu mỹ phẩm Star Face luôn duy trì sự “có mặt” của mình bằng những nội dung dựa theo cảm xúc và tâm trạng hàng ngày của các khán giả.

Platform Connect là một tính năng giúp các nhà tiếp thị kết nối với các chuyên gia TikTok để có thể thảo luận và cho ra một lượng lớn các nội dung hay cho thời gian dài. Từ đó, các thương hiệu có thể liên tục kết nối với công đồng khán giả thông qua các nội dung đó và thấu hiểu nhu cầu thực sự của họ. 

Tại sao những điều này lại quan trọng vào năm 2025  

81% người dùng TikTok có sở thích khám phá những thương hiệu mới trên nền tảng này. Điều này chứng minh rằng TikTok được xem như là một công cụ khám phá từ phía người tiêu dùng.

Một ví dụ thành công về Brand Fusion chính là sự hợp tác giữa Rainmaker và thương hiệu Knorr của Unilever để thử nghiệm TikTok’s Video Shopping Ads trong lễ hội mùa đông. Chiến dịch này bao gồm một video công thức nấu ăn từ một nhà sáng tạo nổi tiếng đã khéo léo đem sản phẩm của Knorr vào nội dung, cùng với một đường link dẫn người dùng mua hàng qua ứng dụng Checkers Sixty60. Kết quả chiến dịch đem lại cho nhãn hàng là sự tăng trưởng 116% khách hàng thuộc Gen Z và 18,5% giá trị đơn hàng trung bình.

Nguồn:

• TikTok What’s Next 2025 Trend Report